Beaux parleurs, mais faux jetons ?

Les radios locales ont dénoncé l’incohérence des partis politiques fédéraux dans la bataille contre Meta et les autres géants du Web, le 14 avril 2025. Tout juste avant le déclenchement de l’élection fédérale, les principaux partis politiques ont acheté pour près d’un million de dollars de publicité à Meta, une entreprise américaine qui refuse de payer sa juste part fiscale au pays et qui a banni les médias canadiens de ses plateformes selon un article de la Presse canadienne.

L’Association des radiodiffuseurs communautaires du Québec (ARCQ), l’Alliance des radios communautaires du Canada (ARCC) et l’Association des radios régionales francophones (ARRF) se sont unies afin de dénoncer l’incohérence de ce placement publicitaire de plus de 900 000 $ sur les réseaux sociaux. Un sentiment de déception et d’incompréhension envers ces formations politiques est inévitable puisqu’au même moment, tous les partis confondus s’accordent pour soutenir l’achat local. Un sentiment de patriotisme qui ne semble cependant pas atteindre les politiciens dans leurs achats de publicités. Et la situation ne s’est pas améliorée depuis le déclenchement de l’élection fédérale.

Trouvez l’erreur

Le regroupement des radios pose une question toute simple :

« Nos politiciens ne devraient-ils pas soutenir notre information, nos médias, notre démocratie ? »

Les médias d’ici auraient pu se partager la somme considérable investie dans Meta, près d’un million de dollars, particulièrement dans le contexte de la bataille avec les géants du Web et de la guerre commerciale. Pourtant un parti politique ou un candidat qui achète de la publicité dans un média local pose un geste concret qui reconnaît et encourage la qualité de l’information en région, tout en contribuant à l’essor des communautés qui y vivent.

Appuyer la censure

Rappelons que le gouvernement fédéral avait cessé d’acheter de la publicité sur Instagram et Facebook en 2023 comme réaction à la décision de Meta de bloquer, au Canada, la totalité des contenus provenant de médias d’information. Cette censure de l’actualité est en lien avec le projet de loi C-18, qui depuis a été adopté. Cette loi force les entreprises du numérique des États-Unis à indemniser les médias pour le partage de leur contenu. Pour l’instant, Meta n’a pas révisé sa position et depuis janvier, le gouvernement canadien a quand même recommencé à y acheter de la publicité au détriment des médias locaux et régionaux contribuant ainsi à leur déclin.

Pendant ce temps, les ventes publicitaires des radios canadiennes et québécoises sont majoritairement en diminution, une conséquence liée au glissement des investissements vers les géants du Web, alors que la désinformation et la propagande gagnent du terrain sur ces plateformes et fragilisent la démocratie.

Et la presse écrite

Selon le directeur général de l’Association des médias écrits communautaires du Québec (AMECQ), Yvan Noé Girouard, le scénario est pire concernant le placement publicitaire pour les médias de presse écrite dont la situation est plus précaire et de nombreux journaux membres de l’association ont déjà disparu dont cinq seulement en 2024. « Concernant la publicité gouvernementale, nous travaillons en étroite collaboration avec l’agence CPS Média et la Fédération des télévisions communautaires autonomes du Québec pour faire débloquer la publicité auprès de différents ministères et sociétés d’État. »